京東上周末改名了，將360buy.com改成了jd.com。早期，互聯(lián)網(wǎng)公司域名都喜歡中英混雜式的英文，甚至以大價(jià)錢(qián)搶到一個(gè)好的英文為耀。其實(shí)這對(duì)用戶體驗(yàn)造成了困擾，還得依賴百度中轉(zhuǎn)。廣州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為，京東改名是價(jià)值一億美元的教訓(xùn)，不僅對(duì)京東自己，也對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

　　這個(gè)周末，互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)大事，一個(gè)是深圳IT峰會(huì)，一個(gè)是京東改名。

　　我覺(jué)得，后者的實(shí)戰(zhàn)意義更強(qiáng)，它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的域名戰(zhàn)略有著重要的啟發(fā)意義和引領(lǐng)性的意義。

　　1、京東早該改名了。這也是一個(gè)艱難決定：強(qiáng)哥把一個(gè)用了9年360buy.com改成jd.com，還是很考驗(yàn)勇氣和決斷的，當(dāng)斷則斷，這一點(diǎn)要頂一下。

　　說(shuō)這個(gè)改名是價(jià)值一億美元的教訓(xùn)，不僅是京東的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)教訓(xùn)。京東和360buy存在巨大的用戶體驗(yàn)斷層，大量需要百度中轉(zhuǎn)。劉強(qiáng)東也說(shuō)，每年京東商城需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元的流量費(fèi)，相當(dāng)于京東“被別人扒了一層皮”。

　　目前來(lái)看，域名戰(zhàn)略的首選是拼音，保證中文和域名統(tǒng)一，目的就是不要讓用戶思考。京東的教訓(xùn)并非個(gè)案，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基本是C2C模式(copy to china)，產(chǎn)品拷貝美國(guó)，域名也喜歡搞中英混雜式的英文。早期，甚至以搶到一個(gè)好的英文為核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，和訊早期的域名叫homeway.com.cn，聽(tīng)起來(lái)很霸氣，花了不少錢(qián)打廣告，后來(lái)還是換為更直接的雙拼hexun.com。

　　京東商城早期的域名360buy.com就是早期域名戰(zhàn)略的受害者，覺(jué)得用英文更主流點(diǎn)，更有國(guó)際范。另一個(gè)電商網(wǎng)站易訊網(wǎng)把域名改為51buy.com，估計(jì)是想對(duì)標(biāo)京東，這次要坑爹了。

　　在微博上做了個(gè)關(guān)于坑爹的域名調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中槍的真不少。

　　@wukun：“最該改名的是搜房。前面是中文，有h沒(méi)h害苦南方人，最糟糕的是，后面是英文。全得百度轉(zhuǎn)，比京東還差。”搜房的域名是soufun，中英文混合體，估計(jì)是全拼沒(méi)有買(mǎi)到。

　　另一個(gè)是國(guó)美，域名是gome。估計(jì)大多數(shù)人都拼不對(duì)，也是一個(gè)用戶體驗(yàn)的大斷層。

　　其實(shí)，一個(gè)小小的域名，需要考慮的因素有很多，比如鳳凰網(wǎng)，域名叫ifeng.com，考慮到它是從鳳凰衛(wèi)視脫胎而出，而且有媒體屬性，這個(gè)名字就挺給力，真叫fenghuang.com反倒氣場(chǎng)會(huì)弱不少。

　　2、京東的吉祥物joy金屬狗，成功之處是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，比如貓狗大戰(zhàn)，以后所有天貓出新聞，可能也會(huì)扯上貓狗大戰(zhàn)，估計(jì)能省不少公關(guān)費(fèi)。

　　但這個(gè)京東吉祥物的一個(gè)問(wèn)題是，沒(méi)有跟京東的品牌性格產(chǎn)生強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，屬于中規(guī)中矩，沒(méi)有太多的驚喜。這個(gè)驚喜，可能需要在以后的延伸使用中發(fā)掘，甚至需要用戶的反向定義。

　　3、我個(gè)人覺(jué)得jingdong.com應(yīng)是首選。因?yàn)橛脩粼诰W(wǎng)頁(yè)端輸入網(wǎng)址時(shí)，雙拼是最簡(jiǎn)單直接的，JD還要再想一下。短域名的最大價(jià)值是在手機(jī)端上，手機(jī)端可以叫jd.com。

　　有粉絲吐槽說(shuō)， jingdong真不見(jiàn)得比jd強(qiáng)，很多人是分不清前后鼻音的。特別是廣東人，可能打雙拼會(huì)出錯(cuò)，會(huì)有人打jindong.com。